Метка: писать текст

Сразу писать или потом, но подробнее?

Краткая и длинная форма изложения мысли.
Разложил визуально

Мой блог в целом посвящён вопросам поиска вдохновения при работе копирайтером. Надеюсь, я познал в этом деле некоторый дзен, создавая тексты год за годом и день за днём.

Но это как раз не значит, что я искрюсь вдохновением в любой момент! Как раз таки нет. Я бываю устал, я бываю зол или сильно огорчён, мне бывает в принципе некогда. Энергии или шанса её реализовать, в общем, может не быть. Но это лишь первая составляющая.

Вторая составляющая – личное тяготение к длинным аргументированным рассуждениям. В чужом контенте и в собственном. Мне нравится развёрнутая мысль, нравится логика изложения, от чего-то к чему-то. Не просто набор лозунгов, не просто быстрые мысли “как есть”. Сейчас такое называется лонгридом.

Безусловно, это не значит, что я полностью избегаю кратких форм. Шортридов, так сказать. Нет, я вполне их признаю 🙂 И сам могу, если нужно. И вполне так и бывает – что нужно. Тем не менее, природно-интеллектуальная склонность наличествует.

Но суть, однако, в том, что когда мне на ум приходит некая тема, допустим, для этого блога, то в режиме “здесь и сейчас” я сразу же могу написать что-то краткое и не факт, что нормально развёрнутое. Шортрид выйдет, а не лонгрид.

Либо я могу уже найти более удачный момент, получше вдуматься и нормально отписаться, полностью “реализовав” мысль. И, в принципе, вовсе не гоняясь за объёмом.

Иногда написание поста в блоге как раз и выходит не столько про идею текста, сколько про поиск компромисса между собственными целями и возможностями. Опубликовать что-то хочется, задумка есть, но энергии или времени нормально вложить не получается.

Как вариант – можно пропустить и вообще не публиковать что-либо. Ну… иногда только так и остаётся, но вообще это же скучно.

Или собраться, словно лыжник на перегибе после ускорения в горку, и таки выдать что-то.

Вот этот вот мой сегодняшний пост он как раз, наверное, такой. Не захотел пропускать день 🙂 Надеюсь, сумел что-то выразить.

Как комментирование влияет на творческую энергию и что с этим делать?

Один из ключевых признаков современного Интернета – взаимодействие пользователей. В эпоху Веб 2.0-3.0 люди не просто потребляют контент, смотрят и читают, но у них есть и возможность выразить своё отношение к информации с помощью комментариев. Копирайтеры здесь не исключение. И это ведь хорошо, что же может быть не так?


Так что же?

Как представить целевую аудиторию при работе с любым проектом

Целевая аудитория – на входе и выходе.

В работе копирайтера очень важно представлять целевую аудиторию. Чем лучше понимание ЦА – тем эффективнее будет содержимое текста, то есть доставка его информационного сообщения «правильным» получателям.

Дополнительная сложность здесь в том, что частенько заказчики контента могут не слишком хорошо представлять собственных клиентов. Они сумели сделать товар, определили цену и вот теперь им хочется, чтобы на завлекательное описание повалил трафик. А клиенты – это вроде как все люди с деньгами.
Но… завлекательное для кого? Завлекает чем именно?

В этой заметке я предлагаю нечто вроде универсального списка вопросов, ответы на которые, вам, вероятно, позволят легче и с заказчиком общаться, и тексты писать.


Посмотреть вопросы, найти ответы

Нет времени читать? Смотрите видео

Я очень часто вижу подобные призывы ровно везде. Ищет человек информацию как что-то настроить, что-то купить, что-то разобрать, покрасить и т.д? И у него нет времени читать, да? Так откуда же оно возьмётся смотреть видео?!

Дальше под катом:) подробности, жмите.


Нажать и узнать подробности
Вот простейший пример, я привожу его здесь скриншотом с Ютуба. Беру довольно простой, базовый запрос по Андроиду – “Как узнать версию Андроида?” Специально написал его уже именно на Ютубе, а так, понятное дело, я говорю об основных поисковых движках. Яндекс, Гугл, даже Майл.Ру, вообще без разницы.

Получаю результат. Длина роликов в среднем от полутора минут до четырёх с чем-нибудь. На картинке, конечно, только малая часть. Но я довольно глубоко проверил ленту Ютуб-выдачи по этому запросу. Там, встречаются и рекордсмены секунд в 30 длиной. Но в среднем всё именно так – 1,5-2 минуты и до 4 минут.

А вот вам инструкция выполнения этой задачи текстом:

Нажмите “Настройки” (значок Шестерёнка) – Прокрутите, если пункта не видно сразу и Нажмите “О телефоне”.

Всё! Нужно для такой инструкции тратить время на полторы минуты восприятия видео со всеми междометиями и паузами у записавшего? А ещё бывает, что голосом ничего не говорит. Просто молча смотри как кто-то там тыкается по настройкам.

А четыре минуты такое смотреть?

Разумеется, на аппаратах различных производителей свои особенности интерфейса, перевода на русский и т.д. Пользователи тоже ну очень разные, некоторые, может, ищут на этом странном блестящем кирпичике кнопки, а их нет. Ну, значит, надо сопроводить текст какими-то базовыми картинками, дать чуть больше объяснений текстом.

Я уверен, что и в этом случае у читателя не потребуется и минуты времени. А даже, если и потребуется, то понимание точно будет выше. Прочитал-осмыслил, а не просто тебе показали – ты посмотрел.

Зато создающему контент работать так сложнее. Это ж нужно писать, картинки сохранять, файлы переносить-сжимать-переименовывать. Гораздо проще взять гаджет, включить запись, а потом запостить её.

Так что вывод таков. Это не у ленивых читателей нет времени читать. Это у ленивых создателей нет времени писать!

P.S. Для сжатия-раскрытия текста использован шорткод “спойлер” вместо тега “more”.