Рубрика: Копирайтинг

Отдельные мысли о копирайтинге.

Сразу писать или потом, но подробнее?

Краткая и длинная форма изложения мысли.
Разложил визуально

Мой блог в целом посвящён вопросам поиска вдохновения при работе копирайтером. Надеюсь, я познал в этом деле некоторый дзен, создавая тексты год за годом и день за днём.

Но это как раз не значит, что я искрюсь вдохновением в любой момент! Как раз таки нет. Я бываю устал, я бываю зол или сильно огорчён, мне бывает в принципе некогда. Энергии или шанса её реализовать, в общем, может не быть. Но это лишь первая составляющая.

Вторая составляющая – личное тяготение к длинным аргументированным рассуждениям. В чужом контенте и в собственном. Мне нравится развёрнутая мысль, нравится логика изложения, от чего-то к чему-то. Не просто набор лозунгов, не просто быстрые мысли “как есть”. Сейчас такое называется лонгридом.

Безусловно, это не значит, что я полностью избегаю кратких форм. Шортридов, так сказать. Нет, я вполне их признаю 🙂 И сам могу, если нужно. И вполне так и бывает – что нужно. Тем не менее, природно-интеллектуальная склонность наличествует.

Но суть, однако, в том, что когда мне на ум приходит некая тема, допустим, для этого блога, то в режиме “здесь и сейчас” я сразу же могу написать что-то краткое и не факт, что нормально развёрнутое. Шортрид выйдет, а не лонгрид.

Либо я могу уже найти более удачный момент, получше вдуматься и нормально отписаться, полностью “реализовав” мысль. И, в принципе, вовсе не гоняясь за объёмом.

Иногда написание поста в блоге как раз и выходит не столько про идею текста, сколько про поиск компромисса между собственными целями и возможностями. Опубликовать что-то хочется, задумка есть, но энергии или времени нормально вложить не получается.

Как вариант – можно пропустить и вообще не публиковать что-либо. Ну… иногда только так и остаётся, но вообще это же скучно.

Или собраться, словно лыжник на перегибе после ускорения в горку, и таки выдать что-то.

Вот этот вот мой сегодняшний пост он как раз, наверное, такой. Не захотел пропускать день 🙂 Надеюсь, сумел что-то выразить.

Как комментирование влияет на творческую энергию и что с этим делать?

Один из ключевых признаков современного Интернета – взаимодействие пользователей. В эпоху Веб 2.0-3.0 люди не просто потребляют контент, смотрят и читают, но у них есть и возможность выразить своё отношение к информации с помощью комментариев. Копирайтеры здесь не исключение. И это ведь хорошо, что же может быть не так?


Так что же?

Как представить целевую аудиторию при работе с любым проектом

Целевая аудитория – на входе и выходе.

В работе копирайтера очень важно представлять целевую аудиторию. Чем лучше понимание ЦА – тем эффективнее будет содержимое текста, то есть доставка его информационного сообщения «правильным» получателям.

Дополнительная сложность здесь в том, что частенько заказчики контента могут не слишком хорошо представлять собственных клиентов. Они сумели сделать товар, определили цену и вот теперь им хочется, чтобы на завлекательное описание повалил трафик. А клиенты – это вроде как все люди с деньгами.
Но… завлекательное для кого? Завлекает чем именно?

В этой заметке я предлагаю нечто вроде универсального списка вопросов, ответы на которые, вам, вероятно, позволят легче и с заказчиком общаться, и тексты писать.


Посмотреть вопросы, найти ответы

Спорт как источник креативной энергии в копирайтинге и не только

Спортактивность в копирайтинге
Растёкся мыслью по древу
После зимней тренировки
Сразу после.одной из лыжных тренировок

Я считаю, что всё вполне очевидно. Чтобы хорошо думалось и писалось – иногда требуется побегать, потерпеть и поускоряться. Переключить мысли, взбодрить тело.

А если серьёзно, то типичный сюжет работы копирайтера – это многочасовые зависания за компом. Отсюда – широкий спектр вариантов, начиная с гиподинамии и ожирения.

Кардиотренировки в подобном случае – отличный способ сочетать приятное с полезным. Сохранение и рост выносливости, контроль веса.

Фломастеры в спорте будут у всех разные, но для меня в кардиотренировках интерес представляют зимой беговые лыжи “коньком” (свободным стилем), а летом бег, иногда велоезда, горные походы. С плаванием как-то не сложилось, хотя бывает и такое.

Кроме того, дополнительную сюжетность придаёт участие в различных соревнованиях. Например, зимой это минимум Лыжня России, в летний период – Кросс Нации. За счёт этого не просто форму полируешь бессмысленно и беспощадно, но и возникает возможность её “реализовать” в каком-то целевом событии.

В блоге я специально завёл рубрику про собственные спортивные усилия. Эдакий публично доступный спортивный дневник. Надеюсь, его содержимое поможет кому-то тоже заняться спортом, а кто-то и советом поделится, ведь у меня хватает ошибок, я в этом уверен.

P.S. Выложив во второй половине января 2019 описание уже девятой лыжной тренировки за этот год я вдруг понял, что вызревает интересный творческий вызов. где-то на стыке работы с рерайтом. Потому что плюс-минус течение всех тренировок достаточно сходно. Разминка, основной процесс с движением на скорости, заминка. И всё же для каждой тренировки я стараюсь находить и описывать индивидуальный сюжет. Это не просто, но вроде получается 🙂

Ну а пока могу – бегу.

Иллюстративность текста или иллюстрации в тексте?

Одна из фундаментальных основ человеческой цивилизации – это умение писать тексты и воспринимать их. Именно такой способ передачи информации позволяет человечеству сохранять и преумножать знания.


Узнать, причём здесь копирайтинг

Чем копирайтер отличается от писателя и журналиста?

Если берёшься какой-то тематический лонгрид (в этом блоге – вокруг и около копирайтинга), то не лишне сначала определиться с базовыми понятиями. А в случае “копирайтинга” и самой работы копирайтера это очень важно, ибо путаницы на рынке и в умах хватает. Итак, кто такой копирайтер и при чём здесь писатель с журналистом?

Кто же?